本文首次发表于第33卷:集体．

F罗从伦敦加纳从洛杉矶到首尔，人们对美的态度正在转变。随着世界各地的美妆爱好者相互联系，包容性正在成为该行业的新基础。曾经对少数群体和那些不符合传统审美标准的人关闭的大门正在被打开。

社交媒体充斥着内容创造者。但除了戒指灯、INFLUENCER10折扣代码和付费合作免责声明，护肤爱好者们正在游击战，建立自己的在线社区。这些人渴望从#赞助的红帖子中得到公正的建议，就像他们渴望了解韩国护肤的内幕一样。

在过去的日子里，你的7点护肤程序可能是通过雅芳女士的敲门来发现的。但今天，我们中的许多人都登录Facebook群来分享我们最近买的、最好的、浪费的化妆品。与Instagram的玫瑰色亮点不同，这些群是由真人运营的，类似于现实世界。没有过滤器，没有喷子，也绝对没有花钱买的屁话。忘掉Facebook市场和充斥着旧时恋人关系更新的动态吧;在这些小众网络中，你会发现数百个高度参与、知识渊博的美容爱好者。

米拉·阿吉雷，管理护肤美容入门他看着这个社区从完美无缺、精心策划的内容发展到由同行推荐的诚实推荐。她说:“我认为对真实的渴望确实帮助了Facebook群组的发展。”“人们更信任社区论坛，并向它们寻求指导，而不是传统的有影响力的人。”

事实上，Facebook的美妆小组非但没有走向消亡，反而充满了彩妆和护肤爱好者，他们对品牌、痘痘和瑕疵等一切事物都建立了联系。与你在Instagram上看到的往往是自恋的基调和个人主义相比，也不像Reddit的r/美容频道或MakeupAlley，长期成员主导并支配着董事会的流动，Facebook群的重点是建立联系。回复往往是即时的，没有评判性的，而且有明显的分享意愿。

在评论、建议和点对点的推荐中，会员们正在建立友谊。露西·约翰逊是韩国美容狂——一个拥有超过1.5万名成员的团体——可以证明从Facebook到FaceTime再到FaceTime的联系。“作为一个成年人，交朋友可能很难，但Facebook论坛非常适合结交新朋友。”同样，米拉在IRL缺乏联系时，也会求助于她的护肤小组来提升自己。“我从现实生活中面临的担忧、经济上的不安全感和限制中寻求庇护。”人们可能会被最新的面膜或眼影板吸引到这些群体中，但他们会为社区而留下来。

浏览帖子，你会发现对生活建议的要求和对地球友好型防晒霜的要求一样多。我男朋友出轨了。甩掉他。我的室友总是偷我的护肤品。设置一个陷阱。我在禁闭里感到孤独。想聊天吗?成员们在手术、变性和创伤中互相鼓励。这些自我照顾的庇护所是网上版本的醉酒女孩在浴室闲逛——除了它们不只是女性，而是包容所有人的地方。

大型美容品牌也在迎头赶上。Versed的The Good Skin Crowd有2.7万名成员;美饼社区有14600人;Glossier的Into the Gloss:该集团拥有2.1万名员工。“他们就像是类固醇的焦点小组，”美容派(Beauty Pie)首席营销官罗布•韦斯顿(Rob Weston)说。美容品牌正在利用这些网页的力量，用它们来测试和学习。罗布肯定地说:“我们曾经在与小组成员的交谈中改变过产品。品牌公司的投入很少，很少插话，让聊天自然而然地展开。不同于简单地提供免费赠品或进行夸张的公关噱头，品牌成立这些团体是为了与受众建立更深层次的联系。

不仅仅是大公司进入这些已经建立起来的社区;他们也是独立人士的强大来源。米拉表示赞同:“小型护肤品品牌得到了压倒性的支持。英国女性拥有的可持续护肤品牌Maysama去年是疫情(第一个)高峰期，米拉的Facebook社区群的销售和支持起了很大作用。迪皮卡·穆塔拉(Deepica Mutyala)也是类似的情况生活着色美国是一个少数族裔群体的社区，在主流审美中往往被低估。来自她在线“家人”的反馈在她创建第一个产品Huestick时发挥了至关重要的作用，在发布后不久，#TintFam就成群结队地点击“添加到篮子”。

然而，下一代美女不仅仅是在网上培养出来的。随着来自世界各地的人们因圣杯产品和对调色板的热情而团结起来，美容界的地位感也在增强。加入K-beauty、斯堪的纳维亚beauty和G-beauty(对于外行来说，这是德国美人)等人在主流聚光灯下的行列非洲的美丽．当然，它已经存在了几个世纪，但直到现在，它才得到应有的关注，这要归功于对“美”含义的扩展定义，以及期待已久的黑人文化在全球舞台上的庆祝活动。

黑美人企业家等恩典Udeh正在帮助非洲的美丽得到关注。她住在英国，与她在尼日利亚的成长经历有着密切的联系——这一点可以看出。Charis的护肤系列KYALLI使用祖母和姑祖母传下来的食谱，以及包括马鲁拉油和雅库瓦植物提取物在内的本土食材。同样的,马里该公司的奢侈护肤品和香水诞生于南非，希望通过分享文化知识与世界建立更广泛的联系。Malée的售罄的主要产品是基于创始人Zeze Oriaikhi-Sao的古老智慧，这些智慧是由她的大家族传给她的。她最畅销的天然调理嫩绿身体霜中使用的植物成分——白蜂蜡、杏仁油、乳木果——在非洲美容制度中一直被用作护肤品的主要成分。多亏了这样的品牌，改变游戏规则的成分终于渗透到全球市场。

无论是在网上还是在我们的化妆包里，社区都是统一美容行业的新英雄成分。通过知识的民主化和全球联系的加强，这是一个越来越具有包容性的空间——这一切都是好事。在这些新的美容社区里，每个人都能在化妆品柜台前占有一席之地。这才是真正的美所在。